GARDENER.ru: информационно-новостное интернет-издание о ландшафтном дизайне

Беседа с руководителем интернет-издания GARDENER.ru Михаилом Щегловым состоялась 16 июня 2011 года.

Когда и при каких обстоятельствах появился проект GARDENER.ru? Кто принимал участие в разработке и создании GARDENER.ru? Интересно, в каком состоянии на момент появления GARDENER.ru находился рунет с точки зрения наличия структурированной информации о ландшафтном дизайне и архитектуре сада?

Идея создания информационного сайта по ландшафтному дизайну зародилась еще в конце 1990-х годов. Экономический кризис (дефолт) 1998-го года заставил многих из нас поменять образ деятельности и заняться поисками новой работы. Небольшая компания, торговым представителем которой я в то время работал, также не перенесла финансовых потрясений и благополучно обанкротилась в течение одного месяца. К счастью, один из сокурсников, с которым меня связывала дружба со времен обучения в Тимирязевской Сельскохозяйственной Академии, предложил мне применить полученных когда-то в стенах ВУЗа знания и поработать в компании по озеленению и благоустройству приусадебных участков.

В то время отрасль ландшафтного дизайна в нашей стране еще только начинала развиваться, ландшафтных компаний было совсем немного, а уж сайтов с предложениями их услуг и того меньше. Рунет, по сути, вообще находился в зачаточном состоянии по сравнению с сегодняшним днем, и я прекрасно помню, что примерно в то время Яндекс по запросу "ландшафтный дизайн" выдавал порядка… 400 сайтов, где упоминается это словосочетание. Сегодня эта цифра составляет 11 миллионов…

Стоит ли говорить, что 13 лет назад о серьезной конкуренции ландшафтных компаний в интернете не могло быть и речи? Да и модемы для выхода в Сеть стояли еще далеко не в каждом офисе. Интернет воспринимался как что-то элитарное или магическое, а как им "пользоваться" и что там вообще делать - понимали далеко не все.

Наверное, одним из самых правильных решений, которое приняло руководство фирмы – стало решение о необходимости создания сайта компании и продвижения (хотя и слов-то таких тогда не было) его в поисковых системах. Этой работой вызвался заниматься я, так как, с одной стороны, хотел постичь все премудрости интернета и сделать достойный сайт компании. Кроме того, руководство компании любезно презентовало мне одну из волшебных скрежещущих машинок под названием модем – для моего домашнего пользования.

Занимаясь рекламой нового сайта, я, конечно, старался отслеживать всю информацию о ландшафтном дизайне, которая появлялась в Сети - сайты ландшафтных курсов и школ, садовых выставок, журналов… Но информация была разрозненной, и некоторое время я просто записывал адреса всех "нужных" сайтов, сетуя на отсутствия какого-нибудь большого удобного информационного ресурса, где была бы в удобном виде собрана вся необходимая информация по ландшафтному дизайну.

Со временем ситуация в лучшую сторону не менялась, и возникло желание сделать такой сайт самостоятельно. В 2003 году Gardener появился на свет и, к моему большому удивлению, сразу обрел большую армию поклонников. Что особенно приятно, сайт стал интересен профессиональным дизайнерам и ландшафтным архитекторам, которые живо обсуждали на форуме свои проблемы и делились мнениями.

Были ли вы на начальном этапе уверены в успехе GARDENER.ru?

Поначалу сайт был неким любительским или фанатским проектом, созданным для удобства получения информации. Как я уже сказал выше, о популярности и его дальнейшем успехе в то время я даже не задумывался. Безусловно, живости и жизнеспособности сайту во многом придавала его новостная составляющая – обзоры выставок, конкурсов, мастер-классов, семинаров и конференций. Кроме того, мы никогда не перепечатывали чужие репортажи и статьи – все, что находится на сайте, было в свое время написано специально для сайта Gardener.ru.

Постепенно появилось несколько новых разделов, например, очень популярный и цитируемый "Садово-парковый путеводитель", где собрана самая большая в рунете подборка материалов по садам и паркам.

Существуют ли в интернете западные аналоги GARDENER.ru (по масштабу, духу, формату), на которые вы ориентируетесь в своей работе?

Есть много узкоспециализированных сайтов, информация на которых представлена в интересной и удобной форме. В основном это сайты крупных организаций, например Английского королевского общества садоводов (Royal Horticultural Society - http://www.rhs.org.uk/), телеканала BBC (http://www.bbc.co.uk/gardening/), или садового журнала Gardeners World (http://www.gardenersworld.com/).

Как часто GARDENER.ru менял внешний вид, дизайн? Планируются ли такие изменения в ближайшем будущем?

За 8 лет своего существования существенных изменений в дизайне сайта не было, все изменения касались в основном внутренней структуры сайта. Но… в самое ближайшее время мы запускаем новую версию сайта, которая будет значительно отличаться от существующей как дизайном, так и внутренним содержанием. Мы готовим несколько сюрпризов, которые должны понравиться посетителям сайта.

Можете ли вы определить основные жизненные этапы GARDENER.ru за прошедшее время? Какими шагами (и как быстро) рос проект GARDENER.ru?

Пожалуй, основная заслуга сайта Gardener.ru состоит в том, что он способствовал сближению разрозненной армии ландшафтных дизайнеров и садоводов. Спустя год после запуска проекта, мы на страницах сайта анонсировали открытие в Москве ландшафтного клуба, который с успехом действует и по сей день. Каждую неделю специалисты крупных ландшафтных компаний, частные дизайнеры, дендрологи, архитекторы и просто любители встречаются в стенах кафе "Московское Время", расположенного в центре Москвы на Чистых Прудах.

Также, опираясь на пожелания многих людей, которые они высказывали на форуме, мы открыли в Москве учебный центр, где практикующие специалисты преподают слушателям тонкости ландшафтного дизайна. Предварительно программа обучения открыто обсуждалась, учитывалось, в первую очередь, мнение слушателей других курсов – чего не хватает им, что было бы интересно и полезно добавить в программу и т.п. Сейчас наш учебный центр действует на базе Российского Государственного Социального Университета (РГСУ), а кроме того проводит семинары, мастер-классы и ежегодную конференцию по частным садам, которая проходит весной в Крокус Экспо в рамках выставки "Ландшафтная архитектура. Флористика".

Может быть, с выбором названия домена (GARDENER.ru) связана какая-то интересная история? Рассматривались ли какие-то другие варианты названия домена? Есть ли среди ваших читателей какое-то альтернативное название (сокращение, прозвище) сайта?

Конечно, хотелось купить домен Garden.ru, но он уже давно был занят. Из свободных на тот момент вариантов рассматривался еще Gardens.ru, но звучит это не очень прилично при быстром прочтении, поэтому выбор остановился на домене Gardener.ru. К счастью, он прекрасно отражает всю направленность нашего сайта (gardener – это "садовник" по-английски).

Альтернативное название? Пожалуй, нет – все называют Гарденер или, почему-то на французский манер, ГарденЬёр.

Каким образом вы сейчас позиционируете GARDENER.ru?

Также как и раньше – информационно-новостное интернет-издание.

Какие задачи и цели стоят перед администрацией GARDENER.ru? Что должно случиться с GARDENER.ru, чтобы вы удовлетворенно вздохнули: "Получилось!"?

Я думаю, такое случится, когда мы, наконец, запустим новую версию сайта. А стремиться к чему-то новому нужно всегда.

Сколько человек сейчас работают над поддержкой и развитием GARDENER.ru?

Статьи для сайта пишут разные люди, в основном дизайнеры, на добровольной основе. Конечно, мы всегда ставим необходимые ссылки и подписи под статьями, а на фотографии наносим логотипы, чтобы люди видели, что их информация более-менее защищена и опубликована с сохранением авторских прав.

У нас также есть несколько человек, занимающихся размещением информации на сайте и переводчица, которая уже 3 года переводит статьи на ландшафтную тематику, помогает в обмене информацией и организации диалога между нашим – русскоязычным – и английскими информационными сайтами.

Достаточно ли сейчас в рунете сайтов и информации, где можно получить в удобном виде информацию о ландшафтном дизайне и архитектуре сада? Что из себя сейчас представляет сегодняшний "ландшафтный рунет"?

ЛД в Рунете почти на 100% представлен ландшафтными компаниями, рекламирующими свои услуги и возможности. Информационные сайты, конечно, есть, но все они, в том числе и наш, не совершенны по абсолютно разным причинам, а многие просто являются клонами друг друга.

Что вы посоветуете только начинающим изучать ваш сайт? На что стоит обратить внимание в первую очередь?

Многие, обычно в весенне-летний период, приходят на сайт за советом – как обустроить, что посадить, где купить и т.д., поэтому начинают знакомство с сайтом через форум. Затем постепенно осваивают другие разделы. Серой и скучной зимой людям хочется ярких впечатлений и красивых, напоминающих о лете образов и рассказов, поэтому на первые места по посещаемости выходят разделы с рассказами о садах и парках.

Каким образом вы формировали и продолжаете формировать базу контента? Какие требования предъявляются к размещаемым на GARDENER.ru материалам?

Как я написал выше - информационный контент на добровольной основе присылается посетителями сайта, новостной готовится нами самостоятельно.

Мы постоянно получаем анонсы предстоящих событий и приглашения по освещению их проведения. Конечно, стараемся делать максимально качественные репортажи, т.к. от этого, в первую очередь, зависит посещаемость сайта.

Требования к материалам, которые присылаются посетителями сайта, в основном ограничиваются минимальным количеством фотографий. Требования по количеству текстовых знаков есть, но если статья слишком маленькая, мы иногда дорабатываем ее самостоятельно.

Как часто и в каких объемах обновляется GARDENER.ru?

Основные события, которые составляют новостной блок на главной странице сайта, происходят в ландшафтном мире, в основном весной и осенью – это многочисленные садовые и ландшафтные выставки, семинары, мастер-классы… Зимой событий такого масштаба бывает немного, а летом у ландшафтников наступает горячая пора – в это время никаких мероприятий обычно не бывает, т.к участвовать в них, да и посещать просто некогда. Внутренние разделы сайта обновляются чаще. Сейчас мы берем в штат журналистку-переводчицу, которая будет заниматься обзорами иностранных онлайн и печатных СМИ для нового сайта, так что свежая "садовая" информация будет появляться значительно чаще.

Можете ли вы определить, к каким подразделам или подтемам, или вопросам на GARDENER.ru существует наибольший интерес среди посетителей?

В основном это новости, иллюстрированные статьи о садах и парках, архитектурная панорама, раздел по обучению. Ну и, конечно, форум.

Сталкивается ли GARDENER.ru с проблемой воровства контента? Как вы с этим боретесь?

Сталкиваемся постоянно. В основном материалы сайта воруют для публикации в Живом Журнале и других блогах. Мы ничего не имеем против перепечатки материалов при условии активной ссылки на первоисточник и указания авторов статей/фотографий. Но когда, например, видишь собственные фотографии, с которых срезаны или замалеваны логотипы, а в подписи стоит другой автор, волей-неволей приходится начинать "военные действия". Да и авторы статей с нашего сайта часто присылают ссылки на ворованные материалы – их собственные статьи под чужим именем. Приходится отстаивать интересы истинных авторов. К счастью, после открытия сайта, в том же 2003 году, мы зарегистрировали его как электронное СМИ, предполагая, что такого рода "заимствование информации" возможно. Воришкам мы обычно указываем на этот факт, и на многих это действует отрезвляюще. Однако были случаи, когда приходилось обращаться к руководству блоговых сетей и даже высылать оригиналы фотографий – на этом уровне вопрос несколько раз решался закрытием дневников.

Как часто к вам обращаются журналисты за экспертными комментариями?

За экспертными комментариями обращаются нечасто, а просто за материалами, а особенно фотографиями - постоянно. Особенно часто после прошедших мероприятий - например, всемирно известной садовой выставки Chelsea Flower Show, где мы ежегодно бываем. Журналы обо всем этом пишут - авторов хватает, а вот фотографии всегда в недостатке. Тогда обращаются к нам. С редакциями почти всех профильных изданий нас связывают дружеские отношения, поэтому обмен информацией такого рода – вполне обычная для нас практика.

Можно ли говорить, что на GARDENER.ru сформировано сильное и активное отраслевое сообщество?

Я не могу сказать, что на Гарденере сформировано большое сообщество, просто людям нравится сайт, они заходят сюда для общения с профессионалами и поиска информации, для знакомства с ландшафтной жизнью в нашей стране и за ее пределами.

Можно ли говорить о портрете постоянного посетителя GARDENER.ru? Какой он?

Более половины посетителей сайта просто интересуются садовой тематикой, на сайте они черпают новые идеи для последующего их воплощения у себя в садах и на дачных участках. Каждый четвертый-пятый посетитель сайта – профессионал в области ландшафтного дизайна, т.е. человек, для которого создание красоты является основной профессией и средством зарабатывания денег на жизнь: это директора ландшафтных фирм и питомников, дизайнеры и архитекторы, дендрологи и цветоводы, агрономы и биологи, а также студенты и слушатели профильных учебных заведений и курсов. Эти данные достаточно достоверны, т.к. основаны на опросе-голосовании, которое и сейчас висит на сайте (28,5 тысяч проголосовавших).

Участвует ли GARDENER.ru в каких-то отраслевых оффлайн-мероприятиях (конференции, выставки)? В каком качестве?

Безусловно, мы участвуем практически во всех подобных мероприятиях в качестве интернет-партнеров. Для главных отраслевых выставок "Ландшафтная архитектура. Флористика", "Дом и Сад", "Gardentool" мы являемся Генеральными интернет-партнерами, и, конечно, стараемся с нашей стороны делать все возможное, чтобы такое сотрудничество было максимально плодотворным.

Проводит ли администрация GARDENER.ru оффлайн-встречи для своих посетителей?

Да, как я уже говорил выше, еженедельно проходят встречи в Ландшафтном клубе в центре Москвы.

Каким образом в настоящее время раскручивается и рекламируется сайт GARDENER.ru?

Если речь идет про рекламу в интернете, то с момента образования сайта не было потрачено ни одного рубля на его раскрутку. Популярность заслуживалась годами качественной информацией и оперативными репортажами.

Конечно, сейчас дела обстоят гораздо лучше – наши логотипы размещаются на печатной продукции (билетах, каталогах, баннерах) практически всех российских тематических выставок.

Какова в настоящее время посещаемость GARDENER.ru?

Все зависит от времени года и дня недели, но не менее 2 тысяч уникальных посетителей в сутки.

Получал ли сайт GARDENER.ru какие-то награды/премии? Какая награда для вас особенно ценна?

Спустя год после образования сайта, он получил диплом за победу в конкурсе "ИНЕТ-ДА!" в номинации "Электронные журналы и порталы", затем были дипломы за участие и поддержку многочисленных выставок...

Но, пожалуй, наиболее ценными и значимыми можно считать диплом конкурса "Русь Цветущая" - "Как лучшему информационному интернет-изданию в области ландшафтного дизайна и благоустройства среды" и Большую золотую медаль конкурса "Квитуча Украина" - "За создание информационного поля в ландшафтном пространстве без границ".

Каковы отзывы посетителей GARDENER.ru о проекте? Влияют ли посетители своими пожеланиями на развитие GARDENER.ru?

Конечно, предложения возникают довольно часто, и если мы находим их целесообразными - то, конечно, претворяем в жизнь.

Можно ли говорить, что GARDENER.ru - прибыльный проект? За счет чего?

На сайте размещается довольно много рекламы, свободных мест под баннеры практически не бывает. Это одна из причин, по которой мы сейчас переделываем сайт :-)